Van-e olyan, hogy női sör?

Se szeri, se száma azoknak a söröknek és sörtípusoknak, amelyekkel az elmúlt évtizedekben a női fogyasztókat próbálták meghódítani. Az alapvetés többnyire ugyanaz: a nők nem szeretik a sör keserűségét, ezért nekik valami könnyebb, édesebb, gyümölcsösebb kell. Ezt az elméletet azonban alaposan megcáfolta az IPA, amely a maga tisztességes keserűségével a női sörivók között is komoly népszerűségre tett szert.

Ehhez képest Martina Šmírová 2015-ben egészen más úton indult el. Megalkotta az Aurosát, amelyet később nemes egyszerűséggel „the first beer for women”, vagyis „az első sör nőknek” néven mutatott be. 

A sörrel önmagában nem volt különösebb baj. A kozlovicei Valašský pivovarban készült, és egy 4,5 százalékos, szűretlen, pasztőrözetlen, polotmavý jellegű lager volt, karamelles jegyekkel és mérsékelt keserűséggel. Vagyis nagyjából olyan sör, amely ellen egy átlagos nőnek – és egy átlagos férfinak – sem kellett volna különösebb kifogást emelnie.

Csakhogy itt nem is a sör volt a lényeg.

Šmírová divat- és design-tanulmányai után a sört nem egyszerűen italnak, hanem életstílus-terméknek képzelte el. Az Aurosa különleges, márványhatású, pezsgőszerű palackba került, és természetesen nem korsóban, hanem elegáns pohárban kellett volna fogyasztani. A cél az volt, hogy a sör végre oda kerülhessen, ahol addig a pezsgő és a bor érezte otthon magát: az elegáns vacsorák és társasági események világába.

A gond csak az volt, hogy a női sörivók nem feltétlenül érezték úgy, hogy szükségük lenne erre a segítségre.

Amikor az Aurosa 2017-ben megjelent a brit piacon, a brit női sörivók egy része nem elérzékenyült a nőiesség és elegancia eme különös találkozásától, hanem egyszerűen kiröhögte. A közösségi médiában a #beerforher kampány valóságos gúnyhadjárattá alakult, az Aurosát pedig sokan szexistának, lekezelőnek és fölöslegesnek tartották.

A botrány persze reklámnak kiváló volt. A márka később azt állította, hogy a negatív nemzetközi visszhang ellenére nőttek az eladások, és 2018-ban már arról beszéltek, hogy az Aurosának Franciaországban, Olaszországban, Hollandiában és Ázsiában is vannak vásárlói. Azóta azonban aligha beszélhetünk nagy áttörésről. Az Aurosa ugyan nem tűnt el, csak valahogy kiesett a sörvilág látómezejéből. A márka ma is létezik, Martina Šmírová továbbra is Aurosa-alapítóként szerepel.

Az Aurosa az Untappd adatbázisában jelenleg negyvennyolc értékelésnél tart, átlagosan 2,7 körüli pontszámmal. A legutóbbi bejelentkezések között még 2023-as fogyasztás is akad, tehát nem egy halott márkáról van szó – inkább egy olyanról, amely soha nem vált azzá, amivé a megalkotói szerették volna.

És talán éppen ez az Aurosa történetének legérdekesebb tanulsága. A nőket ugyanis nem kellett volna megtanítani sört inni. Ők már rég tudtak. Legfeljebb azt kellett volna megkérdezni tőlük, hogy milyen sört kérnek.

És ez azért nem ugyanaz.