Olvasási idő: 3 perc
A söriparban a háború előtt még meghatározó volt a multinacionális cégek jelenléte. Az olyan márkák, mint a Heineken, a Carlsberg vagy a Budweiser, a piac többségét uralták. Mára azonban a külföldi tulajdon szinte teljesen megszűnt, vagy legalábbis olyan mértékben beszűkült, hogy tényleges befolyása nincs már.
A kivonuló cégek helyét állami irányítás alatt álló vállalatok, vagy orosz vezetésű menedzsmentek vették át. Az orosz piac így gyorsan lokalizálódott, és a külföldi szereplők eltűnésével a hazai cégek megerősödhettek. A folyamat ugyanakkor a nemzetközi vállalatoknak súlyos veszteségeket okozott, amelyek sok esetben kénytelenek voltak a piaci ár töredékéért megválni évtizedek alatt felépített üzleti érdekeltségeiktől.
A Heineken volt az első nagy szereplők egyike, amely bejelentette kivonulási szándékát. A folyamat azonban rendkívül elhúzódott, és végül 2023-ban fejeződött be – meglepően drámai módon. A vállalat az összes oroszországi tevékenységét mindössze 1 euróért adta el az Arnest nevű orosz cégnek. Emellett közel 300 millió eurós veszteséget könyvelt el, ami jól mutatja, mennyire kedvezőtlen feltételek között lehetett csak értékesíteni a vagyonát.
A dán Carlsberg és az általa irányított Baltika Breweries évtizedeken át a legnagyobb szereplő volt az orosz piacon. 2023 nyarán az orosz állam elnöki rendelettel „ideiglenes menedzsment” alá helyezte a Baltikát. A több milliárd dollárt érő céget 2024-ben 320 millió dollárért az orosz Baltika felsővezetők cége, a Baltika a VG Invest kaparintotta meg.
Az AB InBev, illetve török partnere, az Anadolu Efes közös orosz vállalata sokáig kivétel volt a külföldi cégek között: egészen 2024 végéig, amikor Oroszország ideiglenes állami irányítás alá helyezte a közös vállalatot, amelynek menedzsmentjét a GK Vmeste nevű cég vette át. Ez a lépés gyakorlatilag ellehetetlenítette a korábbi tulajdonosok ellenőrzését, és egyértelműen jelezte, hogy a külföldi befolyásnak itt is vége.
A rendelkezésre álló adatok alapján elmondható, hogy az átlagos sörfogyasztás Oroszországban az elmúlt néhány évben nagyjából 55 liter/fő/év körül alakult — azaz viszonylag stabil. Eközben az alacsonyabb alkoholtartalmú italokra való elmozdulás miatt a sör részaránya nőtt az alkoholos italok piacán.
Sőt! 2024-ben az eladott sörmennyiség is rekordot döntött.
Photo by Irina Balashova/Pexels
( A képen a szentpétervári sörgyár)
